Gaúcho de Santa Rosa (RS) Winston Ling é um investidor (investe em várias startups ao redor do mundo) e empresário, mora em Hong Kong, na China, desde 2001, é envolvido em importação, exportação e negócios imobiliários, seu pai, Sheun Min Ling, saiu da China na década de 50, pouco depois que Mao Tsé Tung assumiu o governo, e veio para o Brasil. Foi um dos pioneiros na produção de soja em solo brasileiro e da exportação para a China. Também criou empresas de destaque na área petroquímica.
Ele é apoiador de Bolsonaro desde a campanha eleitoral, é uma espécie de alter ego do presidente. Apesar de morar na China, regime comunista, defende o estado mínimo, divulga mensagens contra o socialismo e define-se como ativista liberal. Antes de apoiar o então candidato a presidente do PSL, andou conversando com o partido Novo. Se gaba de ter apresentado Paulo Guedes ao presidente. Foi um dos grandes divulgadores, junto a demais grandes empresários brasileiros do "isolamento vertical", pratica não recomenda pela OMS
Há pouco mais de um ano, foi identificado em reportagem do Estado de S. Paulo, do jornalista José Fucs, como um dos disseminadores de fake news produzidas pelo chamado "gabinete do ódio".
Em 06 de julho de 2020 foi anunciado que Ling havia comprado a franquia do Miss Brasil Universo junto à organização Miss Universo, tendo o próprio empresário divulgado a informação em seu Instagram e em seu Twitter. A empresa brasileira à frente do concurso foi nomeada U Miss Brasil.
Ling conta com o apoio do jornalista baiano e missólogo Roberto Macedo que estará incumbido de ser o coordenador do concurso. Com isso o Miss Brasil passará a ser transmitido pela SOUL TV, primeira social tv interativa do mundo (de propriedade Ling), a SOUL TV será uma plataforma gratuita onde haverá canais sobre os concursos de beleza - o U MISS - futebol, lutas, escolas de samba, videogaming entre outros.
A Miss Universe Organization trabalha com os meses de dezembro ou janeiro para a realização do MISS UNIVERSO, tudo vai depender dos rumos que o planeta seguir. O Brasil ja venceu o concurso duas vezes: em 1963 com a gaúcha Ieda Maria Vargas e 1968 com a baiana Martha Vasconcelos. Um dos principais propósitos é trazer a coroa de Miss Universo pela terceira vez, quebrando um jejum de 52 anos.
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